نگارنده در کتاب حاضر علم نشانه‌شناسي را به مخاطبان معرفي مي‌کند. اين علم يک اصل از علوم اجتماعي است که قوانين زبان‌شناسي ساختاري را به تحليل سيستم‌هاي کلامي، بصري و نشانه‌هاي فضايي تعميم مي‌دهد. در اين کتاب کاربرد نشانه‌شناسي در بازاريابي از طريق ارائه يک روش‌شناسي گام‌به‌گام براي سازمان‌دهي و تمرکز بر معاني مرتبط با برند، مصرف‌کننده و فرهنگ نشان داده شده است، تا به هدف‌هاي استراتژيک دست پيدا شود. نشانه‌شناسي چيزي فراتر از تحليل ادبي يا تحليل محتواي معناست زيرا کدهاي فرهنگي را روشن مي‌سازد که دنياي پديده‌هاي جهان را به دسته‌هاي معنايي سازمان‌دهي و مصرف‌کننده را به‌سوي دنياي برند راهنمايي مي‌کند.