کتاب حاضر، اثری از «پروفسور لئون زوراویکی» است که باهدف توسعه عرصه پژوهش هایی با احتمال ایجاد کاربردهایی است که مستقیماً با تلاش های تجاری جهت افزایش رضایت مشتری ارتباط دارند. کنکاش در مغز، مصرف به صورت احساس، زیربنای عصبی رسیدگی به خطرپذیری که باعث تعدد ترجیح ها و انتخاب می شود، پایگاه های عصبی برای بخش بندی و جایگاه سازی، استفاده از عصب شناسی و بیومتریک در بازاریابی مطالبی هستند که مؤلف در این کتاب به شرح و توضیح آنها پرداخته است.