مؤلف این کتاب را با عمق احساس خود نوشته است، هنگامی که این کتاب را می خواندیم، حس می کردیم زندگینامه او را می خوانیم. او در این کتاب نشان می دهد که انصاف از مباحث روز و اصلی زندگی همه ما است. او از بازار و گفته های مردم ایده گرفته، با آن ها خرید کرده، احساسات آن ها را درک کرده، چشم در چشم مصرف کنندگان انداخته و این کتاب را با همه ایده های آن ها طراحی نموده است. در رشته های علوم اجتماعی و رفتاری، برعکس رشته های فنی که در آزمایشگاه ها ایده مطرح می شود. شروع ایده و آزمایش و تست ایده از بطن زندگی مردم شروع می شود و این پیام به محققین کشور است که محقق علوم اجتماعی، باید در آزمایشگاه جامعه غرق شود، با مردم زندگی کند، حس آن ها را درک کند، تا ایده های جدید برای تحقیق به ذهنش خطور کند.