مطالب این کتاب در چهار بخش تدوین شده است .در بخش نخست تاریخچه کوتاهی از آگهی های تبلیغاتی فراهم آمده، سپس ویژگی های یک آگهی خوب ذکر گردیده است . در بخش دوم قالب های استراتژی خلاق در خصوص آگهی های تبلیغاتی تشریح می شود . بخش سوم به ارزیابی قالب ها (ساختار یا روش های نمایشی مثل سفارشی، برشی از زندگی و تصویرها) و فنون تولید (مثل نقاشی متحرک و جلوه های ویژه) اختصاص می یابد .در بخش پایانی فنون تولید و ارزیابی آگهی ها توضیح داده می شود .