«مایکل سولومون» به عنوان یکی از صاحب نظران حوزه رفتار مصرف کننده در این کتاب رویکرد جدیدی را به رفتار مصرف کننده ارائه کرده است. وی در این کتاب دیوارهایی که بازاریابان طی سالیان سال برای خود ساخته اند، معرفی کرده و سپس آن ها را تشویق به تخریب این دیوارها نموده است. این کار باعث داشتن دیدگاه های متفاوت در بازاریابی می شود و بسیاری از پیش فرض های بازاریابان را تغییر می دهد. «ما در مقابل آن ها»، «من در مقابل ما»، «آفلاین در مقابل آنلاین»،
«تولیدکننده در مقابل مصرف کننده»، «مرد در مقابل زن» و… از مباحث کتاب است.