کتاب حاضر دربارة استراتژی ها و چشم اندازی های اصل بازاریابی به نگارش در آمده است. در گام نخست از کتاب روندهای کلیدی کسب و کار که بازاریابی انسان محور را شکل می دهند به صورت خلاصه ذکر شده و اصول سوم نسل سوم بازاریابی پایه ریزی می گردد. سپس نشان داده می شود که شرکت چگونه می تواند چشم انداز، مأموریت و ارزش های سازمانی خود را برای هر یک از ذی نفعان کلیدی خود شامل: مصرف کنندگان، کارکنان، شرکای توزیع و سهام داران بازاریابی کند. در پایان تفکرات شرکت ها در پیاده سازی نسل سوم بازاریابی در چند موضوع مهم کلیدی برای حل مسائل جهانی همچون: سلامتی، فقر و پایداری محیط زیست و اینکه چگونه شرکت ها می توانند در اجرای مدل کسب و کار انسان محور مشارکت داشته باشند، بیان می شود. همچنین در پایان کتاب ده عقیدة کلی نسل سوم بازاریابی با ذکر نمونه های منتخب از شرکت هایی که این مفهوم را در مدل کسب و کار خود به کار گرفته اند به صورت خلاصه بازگو می شود.