نگارنده با شرح مسائل و نظریه های بازاریابی بین المللی و نیز آموزش فنون و مهارت های موثر در تصمیم گیری، بر آن است مدیران اجرایی را با شرایط رقابت آزاد در بازارهای بین المللی آشنا سازد .برای این منظور، نخست به روند تجارت روز جهان اشاره می کند ;سپس از ضرورت توجه دانش پژوهان و مسئولان اجرایی به صادرات کالاهای غیر نفتی سخن به میان می آورد ;آن گاه اصول بازاریابی بین المللی، رقابت، اهمیت کیفیت، نوآوری، رضایت مصرف کننده و موضوعاتی از این دست را شرح می دهد .مطالب کتاب ذیل این عناوین سامان یافته است :((کلیات))، ((تجزیه و تحلیل محیطی))، ((تجزیه و تحلیل بازار))، ((تدوین استراتژی))، ((برنامه ریزی عملیات بازاریابی)) و ((مدیریت بازاریابی بین المللی)) .