درکتاب حاضر پس از بیان مطالبی درباره ی مفاهیم بازار و بازاریابی، وظایف بازاریابی، و اصول مدیریت بازاریابی، پاره ای از این مباحث مطرح گردیده است: برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی و محیط بازاریابی، بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی، استراتژی محصول، نام و نشان و بسته بندی، طراحی و ساخت محصول جدید و استراتژی های منحنی عمر محصول، کانال های توزیع و توزیع فیزیکی، و فناوری اطلاعات، اینترنت و بازاریابی.