ما از عملكرد مغزمان در ارتباط با برند و بازاريابي چه مي‌دانيم؟ آيا مي‌دانيم يك برند براي رسيدن به شهرت بايد جايي را در مغز پيدا كند و در آن كاشته شود و از ميان 86 ميليارد ياخته عصبي موجود در مغز دوباره بازيابي شود؟ «مارتين ليندستروم» در اين كتاب پرده‌ها را كنار مي‌زند و فاش مي‌كند كه اگر مدل جديد آيپد يا … را نخريد چگونه تبليغ‌كنندگان و شركت‌ها باعث القاي حس محروميت و انزواي اجتماعي در انسان مي‌شوند و از ترفندهايي صحبت مي‌كند كه باعث مي‌شود شما از پول‌هايتان دل بكنيد و خريد كنيد. همچنين مارتين در اين كتاب برنامه مستند تلويزيوني «خانواده مورگنسون» را معرفي مي‌كند كه در آن يك خانواده واقعي را در محله‌اي در كاليفرنياي جنوبي درنظر مي‌گيرد تا اثر توصيه‌هاي شفاهي را آزمايش كند. وي در كتاب راه‌هاي مقابله با دستكاري ذهن را نيز آموزش مي‌دهد.