بازاریابان کارآفرین به خوبی می دانند که بسیاری از مشتریان و مصرف کنندگان کالاها نیازهای خود را به خوبی نمی شناسند، از این رو به هیچ عنوان به گفته های آنها و داده های به دست آمده از پرسش نامه ها و مصاحبه ها و به طور کلی تحقیقات بازار کلاسیک اکتفا نمی کنند. آنها خود شخصا رفتار مشتریان و مصرف کنندگان را زیر نظر می گیرند تا نیازهای آنها را کشف کنند. به عقیدة نگارنده بازاریابی کارآفرینانه و سنتی در سه مورد مخاطب یا استفاده کننده، روش و دیدگاه و هدف انتظارات با هم متفاوتند. وی در کتاب حاضر ضمن بررسی مفهوم بازاریابی کارآفرینانه و تفاوت آن با انواع بازاریابی کلاسیک، مباحثی نظری ایده یابی و خلاقیت در بازاریابی کارآفرینانه، فروش کارآفرینانه، محصول و فرآیند توسعة آن، و تحقیقات بازار را مطرح کرده است.