روان شناسی اجتماعی برای درک علت رفتارهای مردم از ابزار علمی استفاده می کند؛ اینکه «چرا مردم از برخی از آدم ها خوششان می آید و از برخی دیگر نه؟» و «چرا گاهی یک بحث فاخر سیاسی نمی تواند آن ها را متقاعد کند اما تأیید یک چهره مشهور سینمایی به راحتی این کار را می کند؟». دکتر «دنیل س. ریچاردسون »، استاد ارشد روان شناسی تجربی در این کتاب شما را با کاربرد روش های تجربی برای پرده برداری از سازوکارهای این پدیده روان شناختی آشنا می کند. «روش کار با روش شناسی اجتماعی»، «چگونگی ارزیابی نگرش ها و رفتارها»، «شیوه اندیشیدن درباره خود و دیگران»، «چگونگی اثرگذاری جمع بر ما» و … از مباحث مهم کتاب است.