ماهیت میان رشته ای نقد ادبی اقتضا می کند که علاوه بر وام گرفتن مفاهیم و روش شناسی سایر حوزه های علوم انسانی و اجتماعی در مطالعات نقادانه ادبی، خود نیز با مفاهیم و روش شناسی برآمده از مطالعات ادبی سهمی در پژوهش های علوم انسانی و اجتماعی داشته باشد. کتاب حاضر کوششی است برای ادای سهمی ادبی در مطالعات فرهنگی. در این کتاب استدلال می شود که آگهی های تجاری تلویزیون ایران، نه صرفا ترفندهایی تبلیغاتی برای سوق دادن بینندگان به خرید کالاهایی معین، بلکه از هر حیث برسازنده و مبین ارزش های فرهنگی جامعه امروزی ما هستند.