هدف کتاب حاضر بررسی ارتباطات بازاریابی یکپارچه جهت استفاده محققین و دانشجویان است. نویسنده ابتدا به شرح و بسط ارتباطات بازاریابی پرداخته و سپس بحث شناسایی بخش های بازار و مصرف کننده را مطرح کرده است. شناخت رفتار مصرف کننده، نقش رسانه های نوین در دگرگون کردن ماهیت ارتباطات، تبلیغات، روابط عمومی و …، موضوعات دیگر مورد بحث در این کتاب هستند.