کتاب حاضر، نتیجه پژوهش کیفی در زمینه بازاریابی و هنر با تأکید بر بازار ایران است. هدف این کتاب استفاده از گفتمان بازاریابی در توسعه هنر و دستیابی به چارچوبی ساده و قابل اجرا در تدوین استراتژی بازاریابی است. در این کتاب جدیدترین متون معتبر مانند کتاب های مرجع، راهنماهای کاربردی و تجارب جهانی، برگردان استفاده شده است. همچنین دیدگاه های صاحب نظران بازار هنر در ایران بررسی و نشست های متعددی با هنرمندان، برنامه ریزان و مدیران گالری های باسابقه ای برگزار شده است.