اثر حاضر، کتاب چهارم از مجموعة «بازاریابی» است که با هدف عرضه و تبیین چهارچوبی جهت مدیریت و تصمیم گیری در مورد معرّفی محصولات جدید به بازار نگارش یافته است. ارائة محصولات جدید به بازار، یکی از استراتژی های اصلی رشد در بازاریابی است. در این پژوهش، چگونگی تدوین چشم انداز برای توسعة محصولات جدید، مفهوم استراتژی پلت فورم محصول به عنوان بنای توسعة محصولات جدید و مفهوم استراتژی خطّ محصول، توضیح داده شده است. نگارنده، همچنین فرایند توسعة محصول جدید را تشریح کرده و محور تمایز و دستیابی به تمایز پایدار را بررسی کرده است. مبحث پایانی اثر، تشریح و تبیین استراتژی های ورود به بازار از منظر زمان است. کتاب حاضر، برای مطالعة مدیران بازاریابی، مدیران محصول، مدیران برند، صاحبان کار، دانشجویان و علاقه مندان به این حوزه مفید خواهد بود.