کتاب حاضر، بخشی از مهم ترین رازهای سربه مهر تجارت فشرده در دنیای امروز را به ساده ترین و صادقانه ترین وجه با مخاطب خود بازگفته است. این کتاب درباره راستی و صداقت در کسب وکار است و برای بیان تأثیر اصالت در تجارت، تصاویری از آن روی سکه برند را نیز به مخاطب خود نشان می دهد. این کتاب داستان و برآیند تجربیات دست اول، ارزشمند و انحصاری طراحان و نوآوران شرکتی است که توانسته اند بر پایه همین اصول، از شکست و فروپاشی بنگاه های اقتصادی متعددی جلوگیری کنند و از همین رو، ارزش معنوی این کتاب در کمینه ترین حالت آن می تواند برابر با مجموع ارزش اقتصادی هنگفت کسب وکارهای ایرانی باشد.