اگرچه مصرف یک نماد وضعیت اجتماعی و اقتصادی فرد است، اما تعداد زیادی از مصرف کنندگان به دلایل مختلفی ترجیح می دهند مصرف کمتری داشته باشند. پدیده ضد مصرف یک مفهوم تقریبا جدیدی است که با توجه به افزایش مصرف در بین جوامع مختلف خود را نشان داده است و به مجموعه اقداماتی اشاره دارد که باعث می شود مصرف کننده از مصرف کالاها یا خدمات امتناع نماید. در این کتاب به موضوع فرامصرف گرایی و کم مصرف گرایی و دلایل بروز آن در نظام سرمایه داری پرداخته می شود. همچنین، معایب و مضرات مصرف گرایی بیش ازحد نیز بیان می گردد. در این راستا دیدگاه های مختلف مصرف گرایی در طی دهه های گذشته در مدیریت بازاریابی، بررسی می شود.