کتاب حاضر، راهنمای مخاطب درگذر از گردابی معنایی است که فرهنگ پدید می آورد. در این کتاب، هفتادوشش مجموعه از مفاهیم پایه ای نشانه شناسی از رهگذر انواع و اقسام اشیا، تصاویر و متون مورد کندوکاو قرار می گیرند. هریک از مجموعه ها را پرسشی همراهی می کند. بدین سان خواننده می تواند پیش از ورق زدن و یافتن پاسخ نویسنده پاسخ خودش را موردبررسی قرار دهد. درنتیجه، خواننده به چالش کشیده می شود تا دراین باره بیندیشد که معانی چه سان ساخته، تفسیر و فهم می شوند. در مقالات روزنامه ها، در مجلات و در رادیو و تلویزیون، به طور مرتب از نشانه شناسی یاد می شود.