بازاریابی اجتماعی فرایندی است که اصول و فنون بازاریابی را برای ایجاد، انتقال و بیان ارزش ها به منظور تأثیرگذاری بر رفتارهای مخاطب هدف به کار می برد که به نفع جامعه و نیز خود مخاطب هدف است. این کتاب، که = توسط دو تن از معروف ترین صاحب نظران این حوزه نوشته شده، برای همه کسانی که درصدد فهم ماهیت بازاریابی اجتماعی و نحوه به کارگیری آن بسیار مؤثر است. آنچه این کتاب را متمایز می کند، ترکیب عالی امر نظری و امر عملی است و اینکه دارای گنجینه عظیمی از نمونه ها، فهرست ارزیابی و هشدارهایی است که راهنمای عملی برای دانشجویان و کنشگران محسوب می شود.