«بازاریابی، هنر عوض کردن عقاید مردم، یا حفظ آنها است؛ در صورتی که تمایل به انجام کسب و کار با شما را داشته باشند. مردم باید نوع محصول خود را تغییر دهند و یا نوعی از محصول و خدماتی را بپذیرند که قبلا هرگز وجود نداشته اند». نویسنده در مقدمة کتاب حاضر اذعان می دارد: «کلید موفقیت از طریق بازاریابی چریکی، هنر توجه کردن است. باید به طور دائم در جریان روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون، رقبا، مشتریان، حوادث و وقایع جاری و همه نوع اطلاعات لازم باشید. اگر کاملا دقیق نباشید، مشتریان خود را به سرعت از دست می دهید، زیرا آنها به راحتی و به سادگی به رقبای شما روی می آورند. مقصود من، بازاریابی به صورت کاملا آگاهانه است؛ این چیزی است که شما لازم دارید: بازاریابی آگاهانه، همراه با تغییرات آن. بعضی از راهنمایی ها در مورد بازاریابی چریکی چنان است که خواهید گفت: «آن را می دانم» و در مورد بعضی دیگر خواهید گفت: «ماهم می توانیم آن را انجام دهیم».