«سایمون سینک» (نویسنده) در این کتاب نکته ای را مطرح می کند که یک اصل بنیادی در استراتژی کسب و کار است و آن اینکه «تا ندانید چرا می خواهید کاری را انجام دهید بهتر است دست به انجام آن کار نزنید». وی در این کتاب دو راه را برای فروش محصولات معرفی می کند: «Mani Pulation» که در آن مشتری با انواع تکنیک ها برانگیخته می شود که یک محصول را بخرد. او بر این باور است که این روش می تواند به صورت مقطعی افزایش فروش را به همراه داشته باشد، اما نمی تواند در بلندمدت وفاداری مشتریان را به همراه داشته باشد. روش دوم «Inspiration» یا الهام بخش بودن است. الهام بخش بودن؛ یعنی اینکه شما یک چرایی مهم و شفاف برای حضور در بازار و عرضه محصول داشته باشید و مردم به خاطر این چرایی حاضر باشند آنچه شما می فروشید را بخرند. کلیدی ترین ایده این کتاب نیز مفهوم «دایره طلایی» است که سه لایه تودرتو دارد که سینک به توضیح آن ها می پردازد.