هدف نگارنده از تدوین این کتاب آن است که به مدیران نشان دهد که چگونه می توان در محیط کسب و کار امروزی که به طور فزاینده ای نامطمئن است، استراتژی های خدشه ناپذیر ایجاد کرد. مخاطب اصلی این کتاب، مدیران اجرایی کسب و کارها و دانشجویان مدیریت هستند. نویسنده رویکردی با جهت گیری کاربردی ارائه می کند که ریشه در تحقیق دانشگاهی دارد.