اين کتاب شامل مطالعات موردي برگرفته از شرکت‌هاي واقعي که در دنياي واقعي همراه با کارزار واقعي، که در مبارزه رقابتي وجود دارند، است. روش برنامه‌ريزي اين شرکت‌ها به دليل شرايط و نيازهاي متفاوت آن‌ها به نحو بسيار گسترده‌اي متفاوت است. و روش کار ما شامل مطالعه موردي يک شرکت تخيلي است، تا با پيگيري به‌صورت مرحله‌به‌مرحله و فصل‌به‌فصل، همه مراحل کار برنامه‌ريزي بازاريابي موردبررسي قرار گيرد و همه مراحل يک طرح بازاريابي تکميل شود. هر فصل شامل نکات کليدي است که کمک مي‌کند درباره موارد ارائه‌شده بينديشيد.