در کتاب حاضر، بیان می شود که برند مکانی عبارت است از مجموعه ای از افکار، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل دارند. برندسازی مکان، چارچوب و ابزاری برای ایجاد تمایز، تمرکز و سازمان دهی مشخصه های برتر و رقابتی یک مکان فراهم می آورد که این مشخصه ها باید ریشه در حقایق داشته باشند. مستقل از نیت و قصد خوبی که باید در یک برندسازی وجود داشته باشد، برندسازی شهر با چالش های زیادی مواجه می شود و این برندسازی احتیاج به اشتیاق، تعهد و نوآوری دارد. علت بسیاری از این چالش ها آن است که شهر، صاحب مشخصی ندارد و در مالکیت افراد خاصی نیست. بنابراین، برندسازی مکان به سطح بالایی از همکاری بین افراد نیاز دارد.