در این کتاب روش ها و راه کارهایی در خصوص تبلیغات خلاق ذکر گردیده است که در آن جنبه های زیباشناسی تبلیغ اهمیت ثانویه دارد و عنصر مهم پیام فروش است. نویسنده هم چنین توصیه هایی را در خصوص تبلیغات خلاق به دست می دهد. وی تاکید می کند: “نکته ی مهم، جمع کردن طرح ها و اندیشه های تان در یک کارنامه است فراموش نکنید که زمان را برای کامل کردن اندیشه های خود نه برای به اجرا درآوردن آن ها صرف کنید. آن چه در استخدام یک نویسنده ی آگهی تبلیغاتی مهم است، کیفیت اندیشه ی اوست و بسیاری از کارگردانان هنری و مدیران آژانس های تبلیغاتی این مهم را درنظر می گیرند”.