کتاب حاضر برای دانشجویان رشته ی مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس “تحقیقات بازاریابی” به ارزش 2 واحد تدوین شده است. هدف اصلی کتاب، تبیین دانش مربوط به تحقیقات بازاریابی است. تحقیقات بازاریابی، نخستین گام در راه شناختن خریداران است و در نتیجه زیربنای مدیریت سازمان هایی است که برنامه ی کار خود را با توجه به نیازها و خواسته های مشتریان تنظیم می کنند. تحقیقات بازاریابی موجب کاهش هزینه های می شود و نیز تاثیر فعالیت های تبلیغاتی را زیاد کرده موجب افزایش فروش می گردد. پاره ای از موضوعات کتاب عبارت اند از: نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی، فرآیند تحقیقات بازاریابی، روش های گردآوری اطلاعات اولیه، طراحی فرم های گردآوری اطلاعات، مفاهیم نمونه برداری، شیوه ی استفاده از SPSS/PC در پروژه های تحقیقات بازاریابی، و برخی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی.