با توجه به وجود تنوع در بستر رسانه های جمعی، درنظر گرفتن میزان تنظیم بازنمایی های اشخاص یا گروه های اجتماعی و میزان شنیدن یا بازتاب صداهای مختلف حائز اهمیت است. باید پرسید که چگونه افراد و گروه های اجتماعی به تصویر کشیده می شوند و دلایل اساسی الگوهای خاص جهت ترسیم آن ها چیست. پژوهش ها نشان داده اند که رسانه های جمعی نقش مهمی را در شکل دهی نحوه درک و احساس اشخاص درخصوص خودشان و دیگران ایفا می کنند. نویسندگان در این کتاب برآنند تا واقعیت های مربوط به رسانه های امریکایی را نشان دهند و بیان مصادیق مخاطب را با ماهیت و گفتمان رسانه های مختلف امریکایی آشنا سازند.