کتاب حاضر، کتابی دومنظوره است؛ در تهیه آن سعی شده است در خلال انتقال مفاهیم و آموزه های کلیدی در زمینه موضوع اصلی، یعنی برندینگ شهری، خواننده به طورکلی با دانش و اسرار برندسازی نیز آشنا می شود. مؤلف بیان می دارد که برند شهری تبلیغات شهری نیست. برند شهری شعار تبلیغاتی نیست، برند شهری لوگو نیست. برند شهری جایگاه یک شهر در قلب و ذهن کاربران است. مهم آن است که عناصر بصری برند را تنها نمادها و نشانه هایی بدانیم که مردم با دیدن آن ها به یاد آن شهر می افتند.