در جهان کنونی افراد همگی مصرف‌کننده هستند و خرید کردن به بخش عظیمی از زندگی روزمره مبدل شده است. علم بازاریابی عصبی ابزاری است که کمک می‌کند تا آن‌چه را که به عنوان مصرف‌کننده در هنگام خرید به آن‌ها می‌اندیشیم، رمزگشایی کنیم. فصل‌های کتاب حاضر به طور مفصل وارد حوزه بازاریابی می‌شوند و مرحله به مرحله به مطالعه این علم و عوامل مؤثر در آن می‌پردازد.