کتاب پیش رو، توسط مترجمین به خط کش بازار ترجمه شده است؛ زیرا معتقدیم که تحقیقات بازار، ریشه‌ی درخت کسب و کار و زیربنای تمام شرکت‌هاست. از این رو، نیاز به اندازه گیری و ارزیابی دقیق عناصر بازار داریم که بتوانیم تصمیمات و استراتژی‌های مناسبی اتخاذ نماییم. لذا، خط کش بازار، یعنی اندازه گیری صحیح تمام عناصر و بخش‌های بازار که برخی از آن‌ها در نمونه نمادین خط کش روی جلد آورده شده‌اند.