برای حرکت در آینده و تولید محصولاتی که بتواند بازارهای امروز و فردا را تسخیر کنند باید نوآور و خلاق بود و خلاقیت را به عنوان فرهنگ، در شرکت ها ایجاد نمود. خلاقیت، هر معنایی که داشته باشد، کاری بس دشوار و حتی غیرممکن به نظر می آید. شرکت ایدیو که با هدف نوآوری در محصولات تاسیس شده، به فرآیند خلاقیت در تولید محصولات جدید، مفهومی تازه بخشید. این شرکت، که نام آورترین شرکت طراحی در جهان است، برای 10 سال متوالی از سوی نشریۀ بیزینس ویک سال به عنوان اولین شرکت خلاقانۀ دنیا مطرح شده و توانسته به روش شناسی منحصر به فردی دست یابد که قابل آموزش و انتقال به سایر شرکت هاست. ایدیو با تولید صدها محصول جدید توانسته است نقش یک شرکت پیشرو و خلاق را ایفا کند. ایدیو اعتقادی به تحقیقات بازار ندارد. آنها مردم را از نزدیک مشاهده می کنند، با آنها حرف می زنند، مشکلاتشان را درک و نه تنها به جای مردم حتی فراتر از آنها حرکت می کنند. در کتاب حاضر خواننده گام به گام با هریک از مراحل نوآوری شرکت ایدیو آشنا می شود.