در کتاب حاضر سعی بر آن شده تا چکیده ای از رفتار مصرف کننده با تأکید بر بازاریابی و عوامل مرتبط با آن برای آشنایی بیشتر فعالان و مدیران علاقه مند به مفاهیم رفتار مصرف کننده و بازاریابی فراهم گردد. در این کتاب بیان می شود که رفتار مصرف کننده فعالیت های ذهنی، احساسی و فیزیکی است که افراد در هنگام خرید، استفاده و دور انداختن محصولات و خدماتی که برای ارضای نیازها و امیالشان به کار می گیرند، از خود نشان می دهند.