این کتاب با موضوع بازاریابی، دریچة جدیدی در جهت ایجاد ارتباطی متفاوت با مصرف کننده ها است. چرا که نماد نقش به سزایی در ایجاد ارتباط ارزشمند بین برند و مصرف کننده دارد. همچینن تلاشی است در جهت جست وجو و یافتن روش های بهتر و مؤثرتر برای تقویت ارتباط برندها با مصرف کننده ها. این اثر در چهار بخش تدوین شده است. بخش اول پژوهشی است دربارة بازار مبتنی بر نماد. بخش دوم به بررسی ارتباط اسطوره ای و کهن الگوها می پردازد. بخش سوم دربارة شخصیت های اسطوره ای است (مثل شخصیت اسطوره ای قدرت مطلق، یا قهرمان یا پیرمرد دانا و…) و بخش چهارم بحثی است دربارة مدیریت و کنترل کهن الگوها.