نویسنده در کتاب حاضر برای درک علت رفتارهای مردم از ابزار علمی استفاده می کند. اینکه چرا مردم از بعضی آدم ها خوششان می آید و از بعضی دیگر نه. چرا گاهی یک بحث فاخر سیاسی نمی تواند آن ها را متقاعد کند، اما تأیید یک چهره مشهور سینمایی به راحتی این کار را می کند. پیش داوری از کجا سرچشمه می گیرد و چه اثری روی افکار و رفتارهای ما می گذارد. در این کتاب با کاربرد روش های تجربی برای پرده برداری از سازوکارهای این پدیده های روان شناختی آشنا می شوید.