ساذرلند در این کتاب برخی اصول و رموز تبلیغات را برمی شمارد و بعضی از ساز و کارهای روان شناختی بنیادین آن را توصیف می کند .در این کتاب به پاره ای از پرسش های مربوط به نحوه تاثیر تبلیغات تجاری بر مردم، همچنین قدرت جادویی تبلیغات پاسخ داده شده است .کتاب در دو بخش ( 25فصل) سامان یافته است .بخش نخست با عنوان “چرا تبلیغ تجاری مدت های مدیدی است که همچنان به عنوان یک راز باقی مانده است “و بخش دوم با عنوان “آنچه عمل می کند، آنچه عمل نمی کند و چرایی آن .”در این دو بخش مطالبی در باب برنامه ریزی تبلیغاتی، پیامدهای قطع یا متوقف شدن تبلیغ، آگهی های تلویزیونی و ویژگی های آن، محدودیت های تبلیغ، تاثیرگذاری بر افراد، حداکثر کردن اثر بخشی تبلیغ و نظایر آن مطرح شده است .