این کتاب سعی بر ارائه هفت گام مبتنی بر اصول روانشناسی فروش دارد، که با حفظ ترتیب زمانی مطرح شده اند. سپس تحقیقات روانشناسی مختلف برای بیان علت قدرتمند بودن این اصول و نحوه اثرگذاری آن ها در متقاعدسازی شرح داده شده است.. در این کتاب نیروهای کشف شده روان شناسانه قدرتمند و اثرگذار بر ذهن افراد ارائه گردیده و همچنین نحوه کنترل رفتار سایرین را نیز به ش ما تعلیم خواهد داد. پروفسور نیک کولندا، یکی از مشهورترین متخصصان روان شناسی و بازاریابی بوده و تألیفات و مقالات فراوانی را که برخی از آن ها در قالب کتب مرجع بازاریابی و مارکتینگ ارائه شده اند به ثمر رسانده است.