روش‌هاي پژوهش کيفي يکي از روش‌هاي رايج در پژوهش‌هاي علوم اجتماعي و علوم انساني است. در سال‌هاي اخير اين روش در حوزه‌هاي مربوط به مديريت بازرگاني، خصوصا پژوهش‌هاي بازاريابي، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و کتاب‌هاي منتشرشده با اين روش، به شدت افزايش يافته است. در کتاب حاضر تلاش شده تا با اشاره به بنيادهاي فلسفي و تفاوت‌هاي پاراديمي روش‌هاي کمي و کيفي، رويکردهاي مختلف براي گردآوري و تحليل داده‌ها، به طور کامل توضيح داده شود.