کتاب حاضر در دو بخش تألیف شده که بخش اول در مورد شیوه های بازاریابی ورزشی و بخش دوم در مورد مشارکت بخش خصوصی در ورزش است. بیشترین تأکید فروش یا بازاریابی ورزش روی مصرف کنندگان یا مشتریان و شرکت است. اما اولویت را باید به نیازها و خواسته های مشتریان داد. خصوصی سازی به مجموعه اقداماتی گفته می شود که منجر به افزایش کارایی دستگاه های دولتی و کاهش تمرکز بوروکراسی دولتی می شود.