مخاطبان این کتاب، اطلاعاتی در زمینه بازاریابی، فعالیت های رقبای موجود، همچنین روندهای کنونی مصرف کنندگان، کسب می کنند .این کتاب در هفت فصل برای دانشجویان رشته های مدیریت تدوین شده است :مطالب پایه و کلیدی، تحقیقات در تصمیم گیری، تحقیقات کیفی، طرح تحقیقات کمی، طراحی پرسش نامه، تحلیل داده ها و پروژه ها . پایان هر فصل شامل تمرین های مختلفی است .