مبانی و مدیریت بازاریابی در اقتصاد رقابتی هزاره جدید دارای نقشی برجسته و اساسی است. عوامل مؤثر بر موفقیت بنگاه های اقتصادی به سرعت در حال تغییر هستند. به عبارت دیگر در بازاریابی دانایی محور، ایده ها، محصولات، خدمات و فرایند تولید و عرضه همواره در حال تحول و دگرگونی است. در چنیی دوره ای برای موفقیت در تجارت و کسب و کار، برخورداری از دانش روز و توانایی به کارگیری آن به شیوه ای نوآورانه و مؤثر همواره مورد نیاز و تحسین برانگیز است. کتاب حاضر با هدف آشنایی با مفاهیم و مبانی بازاریابی، شیوه های مدیریت بازار و سیستم های بازاریابی تدوین شده است.