برای اینکه بازاریاب باشید، باید بدانید که بازاریابی چیست، چگونه عمل می‌کند، چه چیزی بازاریابی می‌شود و چه کسی بازاریابی می‌کند. کتاب «اصول و مبانی مدیریت بازاریابي»، نوشته «فیلیپ کاتلر» با هدف آموزش مدیریت بازاریابی، چارچوبی مناسب برای شرکت‌ها، گروه‌ها و افراد است تا راهبردهای خود را با بازار قرن 21 تطبیق دهند. این کتاب شامل هفت بخش و هجده فصل است و با تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم شروع می‌شود و به مطالبی چون: توسعه و اجرای راهبردها؛ شناخت بازارها؛ تقاضای بازار و محیط بازاریابی؛ ایجاد ارزش؛ رضایت و وفاداری مشتری؛ تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی؛ ایجاد نام‌های تجاری قوی؛ طراحی جایگاه‌یابی نام تجاری و توجه به رقابت؛ مدیریت کردن خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و… می‌پردازد.