در حالی که محصولات روز به روز بیش تر شبیه یکدیگر می شوند، شرکت ها به «برندینگ» به عنوان راهی برای برتری بخشیدن به محصولات خود روی می آورند.«برندینگ»، عبارت است از تعهدی که محصولات شرکت با عملکردی قابل اطمینان خلق کرده و به مشتریان ارائه می شود. تعهدی که در سایة «برند» به وجود می آید، نیروی انگیزش تمام فعالیت های شرکت و شرکای تجاری آن است. نگارندگان کتاب حاضر، ضمن ارائة مفاهیم و نظریه های نام گذاری کالاهای صنعتی، تعدادی از نمونه های موفق این حوزه را نیز معرفی می کنند. کتاب مشتمل بر هفت فصل است که عنوان برخی از این فصول عبارت انداز: شناخته شده بودن یا یکی از بسیاری بودن؛ جنبه های نام گذاری بازارهای صنعتی؛ داستان های موفقیت نام گذاری بازارهای صنعتی؛ مراقب خطاها و اشکالات نام گذاری بودن؛ و چشم انداز آتی.