وظیفة اصلی مدیریت رسانه، ایجاد پل ارتباطی میان رشته های نظری مدیریت و ویژگی های خاص صنعت رسانه است. مدیر رسانه باید با اصول مدیریت تحول و خلاقیت آشنا بوده و با شناخت از فرهنگ، ساختار سازمانی مناسب را طراحی و به اجرا و ارزیابی درآورد و سرانجام باید وی در کسوت رهبر یک سازمان کارآمد درآید تا به خوبی تصمیم گیری نموده و مسیر رشد سازمان خود را بیابد. در این کتاب مرزهای صنعت رسانه، تاریخچة دقیق آن، الگوهای کسب و کار، زمینه های مشترک راهبردی و چالش های پیش رو تشریح و ابعاد ویژة سازمان های رسانه ای ارائه می شود. سپس نگارنده مروری بر حوزة مدیریت رسانه و مجموعة وسیعی از نظریات مدیریت راهبردی داشته و تعدادی از رویکردهای پژوهشی آتی را معرفی می نماید.