منظور این کتاب بیشتر بیان نقش خاص مدیریت هنری در زمینه تبلیغات و مهارت هایی است که او برای رسیدن به هدف مشخص در تبلیغات و هر موضوع دیگر به کار می برد. مؤلف بیان می کند که واژه مدیریت هنری به طورکلی به معنای فرایند سازمان دهی در اجرای کار تبلیغاتی است و به طور دقیق مدیریت عناصر بصری در انواع رسانه ارتباطی ازجمله فیلم، تلویزیون، برنامه، انواع صفحات دیجیتالی، آگهی یا تبلیغ چاپی است. از این دیدگاه مدیریت هنری فعالیتی است با دستور کاری بسیار گسترده که انواع قوانین مربوط به ارتباطات بصری شامل آن می شود.