اگرچه قيمت‌گذاري يکي از مهم‌ترين وظايف مديريتي است، اما عملکردي است با بدترين سوءبرداشت و سوء مديريت در بسياري از شرکت‌ها که در غير اين صورت مي‌توانند شرکت‌هايي با عملکرد بالا باشند. قيمت‌گذاري از حساس‌ترين اهرم سود که مديران مي‌توانند به آن نفوذ کنند به دور است. تغييرات کوچک به طور متوسط به تغييرات بزرگ در سود عملياتي تبديل مي‌شوند. کتاب حاضر به عنوان يک راهنماي قيمت‌گذاري مناسب براي مديراني نوشته شده که با وعده بهبود قيمت‌ها وسوسه شده يا از تلاش براي تبديل تئوري قيمت‌ها به نفع کسب و کار خود نتيجه‌اي نگرفته‌اند.