کتاب حاضر، مشتمل بر پانزده میزگردی است که با حضور 55 استاد دانشگاه و استاد بازار در نشریة توسعة مهندسی بازار از بهار سال 1386 تا پایان سال 1392 چاپ و درج شد. این میزگردها دیدگاه حاضرین است که بر پایة دانش، مطالعه و تجربه های فراوان نقطه نظرات خود را بیان کردند. طرح این دیدگاه ها نقطة آغازین دیدگاه ها و نظریه پردازی استادان دانشگاه و استادان بازار و اهالی بازاریابی است.