“بازاریابی”، فرآیند مدیریتی است که مسئولیت شناسایی، پیش بینی و تامین نیازهای مشتری را به شکلی سودآور برعهده دارد. موضوع بازاریابی در طول زمان از طریق مکاتب مختلف فکری ابتدا به عنوان مکتب کالامداری و سپس طی مراحلی به ترتیب به عنوان مکتب نگرش مدیریتی، مکتب رفتار خریدار، مکتب مبادلات اجتماعی و مکتب اهمیت خدمات مطرح شده است. بنابراین می توان گفت که اصول بازاریابی به شدت تحت تاثیر اقتصاد، روان شناسی، فلسفه، مدیریت، و علوم اجتماعی است. یکی از ویژگی اصلی نخبه، تاثیر آن در یکی از زمینه های تخصصی مثل مدیریت، استراتژی یا بازاریابی است. نخبگان مدیریت، متفکران رشتۀ مدیریت هستند که نقش به سزایی را در تغییر روش های به کارگیری آن داشته اند. نخبگان برجسته ای در این زمینه ها وجود دارند که بعضی از آن ها در سراسر جهان مشهورند، از جمله پیتر دراکر، مایکل پورتر، تام پیترز، ایگور آنسف و فیلیپ کاتلر که مشهورترین و با سابقه ترین نخبۀ بازاریابی است. نگارنده در کتاب حاضر مفهوم بازاریابی را از زبان نخبگانی بیان کرده که هریک نقش مهمی در تکامل بازاریابی داشته اند، هم چنین مباحثی چون: ارتباط بین استراتژی و بازاریابی، تاثیر نخبگان در بازاریابی، اصول بازاریابی، و تکامل بازاریابی را بررسی کرده است.