در کتاب حاضر نویسنده با استفاده از مثال های واقعی گوناگون و فراوان، باورهای نادرستی از بازاریابی را به چالش می کشد. نویسنده با بررسی اصالت ها و ارزش های اجتماعی سودآورترین شرکت های پایدار، نشان می دهد که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزش های اجتماعی وجود ندارد و درنهایت پیشنهادهای حیاتی خود را در قالب 10 فرمان اساسی خلاصه می کند. فرامینی که عملکرد آن ها می تواند تضمین کننده موفقیت شرکت ها باشد. مخاطبان اصلی این کتاب همه کسانی هستند که می خواهند میان سودآوری و ارزش های اجتماعی تعادل برقرار کنند.