در کلی ترین حالت موج آفرینی در قالب یک سلسله فعالیت های برنامه ریزی شده و منسجم، جهت ایجاد، حفظ و تقویت یا تضعیف و انهدام یک عنصر یا حرکت در اجتماع یا به عبارت دقیق تر در قشر مخاطب صورت بندی می شود؛ اما هدف اصلی از این حذف، اضافه، تضعیف و تقویت ها در یک سیستم، حفظ گویای آن است که مهم ترین هدف فرایند موج آفرینی را می توان پویاسازی فرهنگ بیان کرد.