تهیه طرح بازاریابی قوی و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعالیت های بازاریابی سازمان را داشته باشد، مهارتی حیاتی برای مدیران است. اما متأسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان ها کاملا احساس می شود. در بیشتر کسب و کارها اقدامات راهبردی و روش های بازاریابی مرتبط با محصول، قیمت گذاری، توزیع و فعالیت های پیشبردی بدون درنظر گرفتن طرح جامع بازاریابی، طراحی و اجرا می شود. پیامد این کار، مجموعه اقدامات از هم گسیخته ای است که به جز اتلاف وقت، نتیجه ای به دنبال نخواهد داشت. کتاب حاضر دربردارنده مباحث تخصصی بازاریابی به زبانی ساده و روان است.